ＧＯＰＡＮで甦るＳＡＮＹＯ／円高・工場海外移転で消えるブランド

●関連記事：生き残りのため消え行くジャパンブランド [2010.7.30]

家電エコポイント半減、駆け込み消費ＵＰ
１１月下旬、今週の大型家電量販店は、家電エコポイントが１２月１日からほぼ半減となることから、駆け込み需要で大賑わいでした。報道によると家電量販店が林立する池袋、ヤマダ電機ＬＡＢＩ１総本店では２００人が列をなしました。一番の人気は薄型液晶テレビで冷蔵庫、エアコンが続き、エコポイント対象外のブルーレイディスクやデジカメなど「ついで買い」も目立ったようで、政府のエコポイント経済支援は駆け込み需要・ついで買い波及効果まで生み出してくれました。
ポイント付与やおまけ、キャッシュバック、クーポン割引など＋α付加価値を付けることで消費意欲を刺激し、電機、小売業に大きな経済効果をもたらしました。１２月からはポイント半減、買い替え限定になるものの、付加価値効果で年末商戦に向け街に賑わいを呼び戻し、飲食、小売業など街の産業にさらなる波及効果をもたらせて欲しいものです。

減少する日本産、増加するアジア新興国製品
一番人気の薄型液晶テレビの液晶パネルの生産は、かつて日本が独壇場でしたが現在では韓国のサムスン電子に首位を奪われました。１１月２７日、ソニーがシャープの世界最大級の液晶パネル合併生産への運営参加を見送ることが明らかになりました。ソニーとシャープは平成２１年７月に液晶パネルを両社に供給する合弁会社を設立、同年１０月から甲子園球場３３個分の敷地を誇る大阪、境工場で生産を開始。しかし今年度、ソニーはテレビ事業の赤字の見通し、長引く円高、世界のテレビ需要の減速から液晶パネルの調達計画の見直しとなったようです。世界のソニーも円高には勝てず、雇用維持、生き残りのためにより低価格な台湾製の調達比率を３割から５割に高めるようです。薄型液晶パネルの生産は製造業の中でも成長分野と期待されていましたが、国内最大手のシャープまでも海外勢との価格競争に加わることになりました。

消え行く「亀山モデル」シェア６％
ディスプレイ関連の調査会社Displaybankの１１月２２日発表の１０月の大型液晶パネル統計によると、出荷量ベースで前月比1.7%増の５，８８０万枚に達し、３カ月連続で成長。国別シェアではサムスン電子、ＬＧを擁する韓国系が53.9％、2位の台湾系が35.1％、日本は３位ながらわずか6.0%のシェアにとどまりました。
かつて液晶と言えばシャープとまで言われ、三重県亀山市のシャープ亀山工場で一括生産される液晶テレビは「亀山モデル」と工場の名がブランドとなっていました。「亀山モデル」を名指しする購入者も多く品質のお墨付きをもらう感覚だったのでしょう。その「亀山モデル」も今は液晶テレビの主力工場を大阪、堺に移りました。品質そのものは変わらないものの高い技術力、高品質イメージの「亀山モデル」ブランドは消えゆく運命です。

ＳＡＮＹＯはパナソニックに統合？
平成２１年１２月、三洋電機を子会社に迎えたパナソニックは、「ＳＡＮＹＯ」ブランドを当面存続さえる意向でしたが、平成２２年７月に今後はパナソニックブランドに統一と発表しました。１０月には平成２４年春にブランド統合と未だ「ＳＡＮＹＯ」の延命は続いています。

注文殺到受注停止、家庭用米粒パン焼き器人気
三洋電機は１１月２５日、米粉からパンが作れる家庭用のパン焼き器「ＧＯＰＡＮ」の受注を１２月１日から停止すると緊急発表しました。１１月１１日に発売となった「ＧＯＰＡＮ」の注文が殺到、生産が追いつかないほどの人気で受注は今月末までに平成２２年度の販売目標、５万８，０００台に達する見通しのようです。「ＧＯＰＡＮ」は高価な米粉でなく、家庭の米粒をそのまま原料に使え、炊きたてのパンが家庭で食べられるという画期的な商品、見事消費者の心をつかみました。

アイデアがブランドを維持する
これは「パナソニックに負けない」という社員の「ＳＡＮＹＯ」ブランドへの想いが伝わってきます。「ＧＯＰＡＮ」の発売によって小麦アレルギーを持つ方にも、また米の消費拡大で米余りの農業関係者も期待が高いでしょう。
「ＳＡＮＹＯ」ブランドは海外でも太陽電池などで知名度は高く認知されています。パンの消費の多い欧米でもおいしい「日本の米」と「ＧＯＰＡＮ」の輸出できっと受け入れられることでしょう。銀座のラオックスや秋葉原では中国からの観光客が、日本製炊飯器をお土産に買い求めるそうです。炊飯器の次は米粒パン焼き器「ＧＯＰＡＮ」がお土産になるかもしれません。アイデア商品によって平成２４年春には「ＳＡＮＹＯ」ブランド復活でしょうか。

[2010.11.30]

●関連記事：生き残りのため消え行くジャパンブランド [2010.7.30]

« 前の記事