出だし好調、百貨店大手４社の売上高前年超え、外国人観光客の下支え、地方は惨敗

正月、高額品福袋が売れる景気

百貨店大手４社（三越伊勢丹・大丸松坂屋．高島屋・そごう西武）は２月３日、１月の売上高（速報）が前年同月比2.1%〜10.5%増と大きく伸ばしたことを発表。正月には高額品を集めた福袋などが売れたほか，外国人観光客の来店，購入が下支えとなりました。

外国人観光客による免税売上高は，三越銀座店で同約３倍。高島屋新宿店でも同約２倍と都心主要店舗で２倍以上となる店舗が相次ぎました。国内は人口減少、少子高齢化が進むなか、百貨店の消費は外国人頼みになりつつありそうです。

免税売上高は倍増、中国「春節」訪日に２月も期待

１月３１日から２月初旬にかけ中国では，旧正月の「春節」長期休暇となり、訪日する中国人を迎え２月以降も百貨店には追い風となります。

日本百貨店協会によると，昨年１２月の外国人観光客の免税売上高は、４３店舗で前年同月比218.2%増の44億1,665万円。外国人に人気の化粧品や食品など課税されるため含まれていないため、消費額は1.2〜1.5倍とも予測できます。

三越伊勢丹によると中国人観光客は、衣料品や小物，化粧品などを大量に購入。１人当たりの購入額は外国人平均額の1.7倍と消費額が大きく効率よく売り上げに繋がるとしています。

百貨店高額品が堅調？売上構成比はわずか５％

アベノミクスの景気回復ムードを背景に百貨店では高額品販売が顕著ですが、全ての百貨店ビジネスが復活したとは一概には言えません。百貨店の売上構成比をみると高額品はわずか5.1%。地域別では、都心部の店舗だけがアベノミクス効果で潤い、この勢いを地方に波及させるビジネスはすでに通用しません。

日本百貨店協会によると昨年１２月の地域別売上構成比をみると、１０都市で売上全体の67.2%を占め売上高は前年同月比2.7%増と好調。一方，それ以外の地域では同0.3%減と振るいません。また、１０都市のなかでも仙台や神戸，広島が前年を割り、名古屋や東京、大阪が牽引しています。

高級路線の大阪三越伊勢丹、過当競争から売場６割縮小は実質撤退

三大都市圏では、百貨店全体の売上高を牽引するものの、ＪＲ大阪三越伊勢丹が業績不振に陥り，売場面積を６割る縮小するなど都心部では顧客獲得競争が激化しています。

大阪は、平成２３年５月にＪＲ大阪駅ステーションシティの開業により、周辺の百貨店４店舗の新規進出や売場拡大、改装。さらにグランフロント大阪やルクアなど大型商業施設を含めると７ケ所とオーバーストア状態です。高級感を全面に打ち出した三越伊勢丹は、新たな局面を迎えついに決断，事実上の撤退ともいえます。都心では過当競争が繰り広げられ、地方との地域格差はより広がりを見せ、従来の百貨店ビジネスは限界にきています。

[2014.2.12]

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