百貨店売上高２ケ月連続前年から増加！回復傾向示す外国人観光客の百貨店消費額は200%増

消費マインド好転！高級時計、輸入雑貨など高額商品が牽引

日本百貨店協会が３月１９日に発表した２月の全国百貨店売上高（８６社245店）は、前年同月比0.3%増の4,317億円と２ケ月連続で前年実績を上回りました。今年の２月は、営業日数も少なく強い寒気の影響で春物ニーズが伸び悩む一方、株価上昇など景気回復期待の強まりで消費マインドは好転。高級時計（美術・宝石・貴金属）や輸入特選雑貨（身の回り品）がともに同8.6%増と高額商品が牽引しました。

地区別では、名古屋が同3.8%増と４ケ月連続して前年実績を超え、大阪が同3.0%増、福岡3.2%増、東京2.5%増と続き、大都市が牽引する形となりました。

外国人観光客、訪日回復！？百貨店集客数180%増

同日発表された２月の外国人観光客の売上高・来店動向では、調査対象４４店舗での免税手続きベースの売上高は24億5,507万円と前年同月から215.2%増と大幅に増加。購買客数も同184.2%増と外国人観光客の訪日回復が伺えます。

日本政府観光局によると、２月の訪日外客数は前年同月比33.1%増の72万9,500人。国別では、香港が同96.5%増の5万6,500人と倍増。マレーシアが同49.3%増の1万1,000人、韓国が同38.5%増の23万4,400人と東南アジアからの訪日が大幅に増加。日中関係の改善が進まぬ中国からの訪日も春節際が今年２月だった影響から8万900人の同2.1%減とほぼ回復してきています。

景気回復から消費拡大へ、高額商品扱う百貨店へ恩恵

昨年の政権交代から円高は是正され、アジアなど海外からの訪日へ影響をみせ、株価上昇により景気感応度は高まりを見せます。景気の回復から消費拡大への流れは、高価格帯商品を扱う百貨店にとっては恩恵を受けやすくなります。

一方、主要都市では東京駅丸の内側のＪＰタワーや大阪駅の「うめきた」など商業施設が相次いで開業。高級ファッションや食料品を扱う都市型ショッピングモールとの競争も激しくなります。三越伊勢丹ホールディングスは、高級路線を継続する方針を示し、３月６日に伊勢丹新宿本店をリニューアル。大丸・松坂屋を運営するＪフロントでは、若者に人気のパルコを買収するなど積極的なテナント貸しで集客を図り、都市型ショッピングモールへ対抗します。

大丸松坂屋「脱百貨店」、テナントにハンズや石井スポーツ誘致で若者集客

Ｊフロントは「脱百貨店」を掲げ、これまで百貨店のテナントとしては考えられなかった東急ハンズや石井スポーツなどを誘致。若者を取り込み、２月期の大丸松坂屋の売上高は、前期比で１７％増と従来の予想３％を大幅に上回りました。

一方、今年、開店８０周年の伊勢丹新宿店は、総工費100億円をかけ「ファッションミュージアム」を掲げた大改装でフロアイメージを刷新。今月、東急東横線と地下鉄副都心線の相互直通運転で横浜方面から「新宿三丁目駅」へ集客を狙います。都市部百貨店が牽引役となり売上回復の傾向をみせる百貨店業界は、地方百貨店との明暗が浮き彫りとなる結果も生んでいます。地方の観光とショッピングなどの相乗効果が生まれるしくみが期待されます。

[2013.3.27]

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