「自治体×民間メディア」で地域活性！ワーナー・マイカルなど映像で会津若松へ誘客

会津若松市×ワーナー・マイカルなど３社　映像で観光誘客プロジェクト

株式会社ワーナー・マイカル（東京都千代田区三番町３‐８／代表取締役会長兼社長：ジェリー・ブラック氏）は、株式会社ＪＴＢ東北（宮城県仙台市青葉区一番町３‐７‐２３／代表取締役社長：堀好治氏）、株式会社ＮＨＫエンタープライズ（東京都渋谷区神山町４‐１４／代表取締役社長：佐藤寿美氏）と共同で、会津若松市の観光誘客を目的としたプロジェクト「観光誘客メディア戦略事業」を平成２５年７月１日より２６年６月３０日までの1年間、全国の劇場で実施します。

会津若松市といえば現在、ＮＨＫ大河ドラマ『八重の桜』の放送により、観光ブームが期待されていますが、番組が終了しても継続して会津若松市に興味を持ってもらうことを狙って、市と３社が協力して事業を展開するとのことです。

新たな「ご当地キャラクター」で映像作成

同事業は「会津の観光資源を紹介する映像」を、メディアを通じて発信するという従来のＰＲ方法ではなく、会津若松に興味や親しみを持つきっかけとして、キャラクター「若松っつん」を制作。それを主人公としたコメディタッチのショートムービーや四季折々の会津若松市を紹介するＰＲ映像で、会津若松市の認知度アップに活用する方針です。

ＰＲ映像は、ワーナー・マイカルの全国６１劇場、506スクリーンで１年間に約110万回上映される予定。大スクリーンと音響システムの効果も手伝い、「若松っつん」のちょっと笑えるショートムービーで観光誘客を訴求します。

１年間を通して、一地域の観光誘客のためのショートムービーを全国の映画館で上映すること、また、「自治体、映画興行会社、旅行会社、番組制作会社」の四者が観光誘客メディア戦略事業を共同展開することは、日本国内では初の取り組みであり、新しい形の自治体の観光ＰＲ手法として注目されそうです。

全国で相次ぐ「映画×地域おこし」

ほかにも、島根県では３月９日～１１日に映画・映像表現の総合イベント「しまね映像フェスティバル２０１３」を初開催。千葉県松戸市では、松戸駅前エリアのまちづくりプロジェクト「ＭＡＤＣｉｔｙプロジェクト」において、２月よりイベントスペース「ＦＡＮＣＬＵＢ」で映画の上映イベントを開始するなど、映画による地域おこしが相次いでいます。

目指せ「娯楽・文化の殿堂」再興

かつて「都会」と「田舎」の峻別において「映画館の有無」という目安がありました。

動画のダウンロードが当たり前になった現在では県庁所在地クラスの街であっても、市街から映画館が消滅してしまった地域は珍しくありません。もちろん、映画館に対する需要自体が消滅した訳ではなく、郊外のシネコンが街の映画館に取って替わったからなのですが、「娯楽や文化の殿堂」であるはずの映画館が「街」から消え、遠く彼方のシネコンまでクルマで足を運ばなければならない状況は、やはり寂しいもの。アイディアを尽くし、往時の映画文化の隆盛や賑やかな地域の姿を取り戻したいという気持ちは全国に共通しています。

[2013.3.9]

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