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訪日外国人集客の注目エリアは四国。2016年1~9月宿泊者数44万6570人で前年同期41%増

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宿泊者数は前年同期から41%増
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インバウンド(訪日外国人)の集客が、東京・京都・大阪など"定番"エリアから広がってきました。注目エリアの1つが「四国」。4県の平成28(2016)年1~9月の外国人延べ宿泊者数(速報値)は、44万6570人泊と前年同期より41%増え、年間60万人泊の大台も見えてきました。

四国の伸び率は過去2年で2倍強
四国全体の1~9月の伸び率は、全国平均の12%を大きく上回ります。平成27(2015)年通年の前年比(57%増)に比べ少し鈍化しましたが、過去2年で2倍強という好調さです。

トップは香川、四国全体の半数を占める
牽引役は、香川県。1~9月の外国人延べ宿泊者数が23万8300人泊と、四国全体の過半数を占めました。伸び率も53%と過去最高でした。続く2番手が愛媛県で、10万7720人泊、49%増です。一方、高知県は15%増の5万3500人泊、徳島県は13%増の4万7050人泊と、やや出遅れています。

"島めぐり"に向かう外国人たち
香川が好調な理由は、何といっても、3~11月に同県を中心に開催された「瀬戸内国際芸術祭」でしょう。来場者約100万人の1割以上が外国人でした。今年の延べ観光客数が約70万人と見込まれる直島(香川県直島町)は、その半数以上を中国人など外国人が占めます。愛媛・広島両県の島々を結ぶ「サイクリングしまなみ2016」(10月開催)も、参加者約3500人の7%が外国人です。瀬戸内の島めぐりは、外国人の旅行先が多様化した象徴といえます。

それでもまだ認知度14%の四国だが...
日本政策投資銀行などが、アジアを中心とした12カ国・地域の海外旅行経験者にインターネット調査をしたところ、四国の認知度は14%で、日本の他地域より低かった。つまりまだ"伸びしろ"があります。よさこい祭り、阿波踊り、お遍路など、PRできるコンテンツをフル活用してほしいものです。


[2017.1.6]

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八木宏之プロフィール
セントラル総研・八木宏之
株式会社セントラル総合研究所 代表取締役社長。連帯保証人制度見直し協議会発起人。NPO法人自殺対策支援センターLIFE LINK賛同者。
昭和34年、東京都生まれ。大学卒業後、銀行系リース会社で全国屈指の債権回収担当者として活躍。平成8年、経営者への財務アドバイスなどの経験を活かし、事業再生専門コンサルティング会社、株式会社セントラル総合研究所を設立。以来14年間、中小企業の「事業再生と敗者復活」を掲げ、9000件近い相談に応えてきた。
事業再生に関わる著書も多く出版。平成22年5月新刊『たかが赤字でくよくよするな!』(大和書房)をはじめ、『7000社を救ったプロの事業再生術』(日本実業出版)、『債務者が主導権を握る事業再生 経営者なら諦めるな』(かんき出版)、平成14年、『借りたカネは返すな!』(アスコム)はシリーズ55万部を記録。その他実用書など数冊を出版している。
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